Apple s’apprête à franchir une étape qui risque de faire grincer quelques dents : l’arrivée de publicités dans Apple Plans dès 2026. L’information vient de Mark Gurman, généralement bien informé sur les projets de Cupertino. L’objectif est simple : transformer l’application de cartographie en nouvelle machine à revenus.

Apple veut intégrer la pub sans casser l’expérience

Apple ne compte pas parsemer Plans de bannières agressives. L’idée s’inspire plutôt de ce qui existe déjà sur l’App Store : des résultats sponsorisés qui se mélangent aux suggestions classiques. Un restaurant, une boulangerie ou un magasin pourra payer pour apparaître en tête lorsqu’un utilisateur effectue une recherche du même type dans Plans.

Pas de pop-up, pas de surcouche flashy, mais des résultats mis en avant de manière “intégrée”. En théorie, l’utilisateur ne devrait pas avoir l’impression d’être envahi, et c’est précisément ce qu’Apple veut éviter.

L’IA au centre du dispositif

Pour éviter d’afficher n’importe quoi, Apple compte s’appuyer sur l’intelligence artificielle. L’objectif : ne montrer que des suggestions réellement pertinentes selon la recherche et l’emplacement de l’utilisateur. Pas de pub pour une pizzeria à 20 km quand on cherche un café au coin de la rue.

Rien de très nouveau dans l’absolu : Google Maps propose déjà ce fonctionnement depuis plusieurs années. Mais Apple espère se démarquer grâce à son interface, souvent jugée plus soignée, et à une intégration plus discrète.

Une décision qui pourrait fâcher

Ce virage reste risqué pour Apple. La marque a bâti son image sur une expérience premium, épurée, loin des modèles économiques centrés sur la publicité. Beaucoup d’utilisateurs supportent déjà avec difficulté la mise en avant répétée des services Apple sur leurs iPhone. Voir la pub débarquer dans Plans, une app très utilisée, pourrait être perçu comme une intrusion de trop.

Sur des appareils vendus bien au-delà des 1000 euros, la tolérance à la publicité est faible. Apple le sait, et devra manœuvrer avec précaution pour ne pas entacher son image.

Une première étape avant d’autres ?

Pour le moment, seules les recherches dans Plans seraient concernées. Mais si le système fonctionne, difficile d’imaginer Apple s’arrêter là. La publicité devient une source de revenus majeure dans l’écosystème iOS, et la firme semble bien décidée à creuser le filon.

Rendez-vous en 2026 pour voir comment Apple intégrera ces nouvelles suggestions… et comment les utilisateurs réagiront.