Domino’s Pizza vient de dévoiler un refresh de marque qui met une vraie claque. C’est simple : tout est maîtrisé, du logo aux couleurs, en passant par la direction artistique et le motion design. Un travail d’orfèvre, presque trop beau pour une marque de pizzas industrielles.
Parce que oui, soyons honnêtes : Domino’s, c’est du fast-food bien gras, bien salé, bien sucré. Mais avec un marketing pareil, on aurait presque envie d’y croire. Le rebranding est si bien pensé qu’il rend la marque séduisante, presque premium, alors qu’on parle toujours de pâte surgelée et de sauce barbecue.

Une identité plus bold, plus vibrante, plus moderne

Ce n’est pas un nouveau logo à proprement parler, mais une mise à jour de l’identité existante. Les couleurs — rouge et bleu — ont été ravivées, plus saturées, plus lumineuses. La typographie a été redessinée, avec des formes plus rondes qui évoquent subtilement la pizza.

Mais ce qui rend ce travail remarquable, c’est la cohérence. Le logo, les animations, la musique, la mise en scène… tout respire la marque. On sent une direction artistique claire, moderne et assumée. Domino’s a compris que l’identité visuelle ne se limite pas à un logo : c’est tout le langage autour, les sons, les gestes, les lumières.

Le résultat est percutant, immédiatement identifiable. Ce “More Bold” n’est pas qu’un slogan : c’est une vraie intention créative.

Le design au service du marketing

Même les boîtes de pizza deviennent des supports de communication. Leur nouvelle forme permet de composer le logo en les assemblant : deux pizzas, deux boîtes, une image forte. C’est simple, malin et parfaitement pensé pour les réseaux sociaux.

Tout, dans ce refresh, invite à interagir avec la marque. Le rouge attire l’œil, les formes circulaires rappellent la gourmandise, et le motion design amplifie tout ça avec une énergie presque addictive.

C’est frustrant de voir autant de talent mis au service d’un produit aussi banal, mais impossible de nier l’efficacité du concept. Ce rebranding donne envie de manger une pizza, même quand on sait très bien ce qu’il y a dedans.

Quand le branding dépasse le produit

Domino’s réussit là où beaucoup échouent : transformer une marque populaire en icône visuelle.
Les détails comptent — jusqu’à l’uniforme des employés ou les affiches en magasin, qui respirent la bonne humeur et la confiance en soi. Même le merchandising a cette touche fun et graphique qui rend la marque sympathique.

C’est du marketing à l’américaine : assumé, coloré, efficace. Ce n’est pas raffiné, mais ça fonctionne. Et c’est probablement ce qui rend ce rebranding aussi intéressant : il est cohérent de bout en bout.

Le seul bémol : le digital

Côté site web et application, le niveau n’est pas encore au rendez-vous. On sent que le rebranding n’a pas encore été entièrement intégré dans l’expérience numérique. L’app reste datée, avec des choix de design un peu maladroits.

Mais vu le soin apporté à la partie visuelle et à la communication, on peut espérer une refonte digitale à la hauteur. Parce qu’avec une identité aussi forte, ce serait dommage de s’arrêter à mi-chemin.